Нахуя платить за экспертизу такого уровня, чтобы получить машинистку — вопрос, к

Нахуя платить за экспертизу такого уровня, чтобы получить машинистку — вопрос, который я задал себе сильно позже, чем следовало.

Наш SEO-специалист — человек с десятками лет опыта. И он у нас заводил карточки товаров. Писал описания. Создавал категории. Клепал метатеги. И ещё кучу всего сверху.

Задачи прилипали к нему по одной, каждая под соусом «ну ты же в этом разбираешься». В сумме весь операционный контент сайта оказался на человеке, которого нанимали за стратегию и голову. Я платил за экспертизу, а получал машинистку.

Качество от этой схемы, что характерно, не росло. Когда голова такого калибра сидит в однотипной рутине, она отключается, и ошибки лезут именно оттуда, из самых простых мест. Вылавливали мы их уже по факту, когда всё висело на сайте.

Второй пункт, который меня добил.

Карточка выходила на сайт каркасом. Есть товар, есть цена, а текст, описание и меты — «допилим потом». «Потом» не наступало. Робот Яндекса или Гугла приходит раньше твоего копирайтера, сканит этот скелет и делает выводы. Дальше карточка живёт в выдаче ровно так, как её оценили в первый раз, и вытащить её оттуда почти нереально: можешь налить сколько угодно годного текста, оценка уже выставлена.

Схема в сумме получалась такая. Самый дорогой человек в команде делает самую примитивную работу, делает её медленно, и из-за этой медленности мы отдаём поисковикам заведомо бракованный товар.

Сейчас перестраиваю всё это.

Первое. Единый контентный центр внутри команды. Карточки, категории, описания, все метатеги, уникальные тексты — одно место, один процесс, одна точка ответственности. На сайт материал выходит только целиком готовым: и по оформлению, и по SEO. Никаких каркасов и «на следующей неделе доделаем». Роботу показываем финальную версию с первого раза, других версий он не увидит.

Второе. Под это я стартовал разработку сервиса, потому что руками такой объём в готовом виде не вывезти и вся схема посыпется на второй неделе.

Что он должен уметь:

— весь метаблок: title, description, заголовки;

— описание-лендинг в стилистике производителя. Под Apple по-эпловски, под Samsung по-самсунговски, а не одинаковая серая простыня на весь каталог. Причём одно такое описание делается на всю серию товаров, а не на каждую карточку отдельно. Вот здесь основная экономия: примерно в семь раз меньше токенов и, соответственно, рублей за API;

— уникальный SEO-текст под каждую карточку и категорию. Не из головы, а с учётом статистики из Вебмастера, Search Console и Wordstat;

— и дальше самое интересное: на данных поискового спроса подсказывать, как резать структуру каталога по сериям. Потому что каталог, придуманный из головы менеджера, и каталог, который реально ищут люди, — это два разных каталога.

Замут сложный и небыстрый. Но если выгорит, контент перестанет быть узким местом, а SEO-специалист вернётся к работе, за которую ему платят.

А у вас кто по факту пишет описания товаров и заводит карточки? Ставлю на то, что тоже тот, кто не должен.

Следите за апдейтами короче )))

✍️ Синтаксис хаоса
Подпишись: TG / DZEN / VK